Tipps zum Master Microcopy für Webdesigner

Schriftlicher Inhalt macht die überwiegende Mehrheit aller Websites aus, da dies der einfachste Inhalt ist, der produziert und konsumiert werden kann. Das Schreibstil Dies ist ein wichtiger Faktor für die Benutzerfreundlichkeit einer Website, der jedoch häufig übersehen wird Design Ästhetik Priorität haben.

Wenn Sie gerade erst anfangen und in die Web-Kopie eintauchen, werden Sie beim Schreiben wahrscheinlich einfache Fehler machen. Mit diesem Beitrag hoffe ich, Ihnen dabei helfen zu können, diese Fehler auszuräumen, indem Sie die Grundlagen der Kopie und Mikrokopie, erklären, was sie sind und wie sie im Web funktionieren.

Wenn Sie das Schreiben üben, finden Sie neue Methoden für Interesse der Leser wecken. Behalten Sie aber auch ein Auge auf anderen Seiten, um die Methoden zum Schreiben attraktiver Seitenkopien zu studieren.

Wie die Kopie Ihre Site definiert

Schriftlicher Inhalt ist das Herzstück der meisten Websites. Inhalte sind häufig der Hauptgrund, warum Menschen eine Website besuchen, oder sie werden zumindest dazu verwendet, Personen auf einer Website zu führen.

Blogs veranlassen Leser, Inhalte zu konsumieren. Aber auch geschriebene Inhalte können abdecken verschiedene Funktionen für eine neue Webanwendung. Inhalt ist ein Fahrzeug, das als Mittel zum Zweck verwendet wird. Bei Blogs ist der Inhalt tatsächlich das Endziel von qualitativ hochwertige Inhalte liefern das ist wertvoll für die leser.

Aber der Weg Ihre Entwurfskopie kann einen großen Einfluss auf den Verbrauch und die Benutzererfahrung haben.

Schauen Sie sich beispielsweise die Startseite für Wake an. Das Layout verwendet große fette Buchstaben um Ihnen zu sagen, was diese App macht (eine Collaboration-App für Designer). Aber scrollen Sie nach unten und Sie finden einen Abschnitt mit Tooltip-Beschriftungen Erläuterung der Schnittstellenfunktionen.

Besucher gehen nicht gerne durch die Dokumentation, um mehr über Ihr Produkt zu erfahren. Sagen Sie, was Sie im tun kürzeste Zeit mit dem möglichst klare Kopie. Dies ist auch die Grundlage für die meisten Landing Pages.

Manchmal ist Platz für ein bisschen Spaß und Kreativität Wie auch auf der Homepage von MailBakery.

Die Inhaltsersteller für MailBakery Verwenden Sie eine Metapher das vergleicht das Codieren und Entwerfen von E-Mails mit dem Backen von Süßigkeiten. Ihre Homepage verwendet den Text "Wir backen HTML-E-Mails" Beschreibe klug, was sie tun.

Lustige Vektoren und Metaphern Menschen verkaufen a visuelle Idee verknüpft mit Wortspiel. Dies kann schwierig sein und funktioniert nicht für jedes Unternehmen. Wenn es richtig gemacht wird, ist es eine mächtige Marketingmethode.

Andere Websites wie Patreon funktionieren besser mit klare und unkomplizierte Aussagen.

In der Überschrift der Startseite steht "Wiederkehrende Finanzierung für Künstler und Künstler". Dies wird in Bezug auf die Technologie nicht übermäßig komplex, da die Technologie dem Zweck untergeordnet ist. Technologie ist ein Werkzeug, um etwas zu tun - in diesem Fall ist es eine Spendenmaschine für Kreative.

Indem Sie Beispiele wie diese studieren, lernen Sie, wie Sie Inhalte schreiben, die sich verkaufen, ohne dass Sie sich aufregend fühlen. Es gibt viel zu lernen, wenn Sie gerade erst anfangen. Lesen kann Ihnen helfen, eine Richtung zu finden.

Hier sind einige Beiträge über Qualitäts-Webkopie um dich anzufangen:

• Prinzipien einer effektiven Web-Kopie - Ein Leitfaden für Anfänger
• Captivate und Pflege von Lesern mit Great Web Copy
• 13 Warnzeichen Ihre Web Copy stinks
• 7 Großartige Beispiele, wie Sie überzeugende Kopien erstellen können

Eine Stimme finden

Alle deine Kopie für ein einzelnes Projekt sollte einer ähnlichen schriftlichen Stimme folgen. Dies ist in der Regel subtil, aber immer noch auffällig und kann sogar wie die Stil- und Tonseite von MailChimp dokumentiert werden.

Viele Leute schreiben Beiträge zum persönlichen Schreibton und wie Sie Ihre Stimme finden.

Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Stimme nicht immer die beste Strategie für jedes Projekt ist. Einige Websites oder Blogs erfordern eine ernsterer Ton, Andere mehr zurückhaltend. Einige Sites funktionieren am besten mit humorvolle Kopie, oder sogar ein mischen von all diesen Dingen.

Im Allgemeinen ist mein Rat zu redigiere dein Schreiben, und vermeiden Sie verbose Sätze. Alles, was Sie schreiben, sollte den Zweck des Inhalts ohne Redundanz fördern.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine strukturierte Hierarchie damit Ihr Text natürlich liest. Dies ist immer eine gute Idee für SEO und für das Seitendesign. Aber sauberer Text mit unterschiedliche Muster kann auch für Leser hilfreich sein, die versuchen, den Inhalt zu verstehen.

Hier sind einige Tipps für den Einstieg:

• Sein klar und prägnant
• Haben eine Ziel vor Augen vor dem Schreiben
• Strukturinhalt in einem logischen Fluss
• Benutzen Typografie ein bauen visuelle Hierarchie

Die Stimme, in die Sie schreiben, kann sich ändern von Projekt zu Projekt. Aber die Strategien, um großartige Texte zu schreiben bleiben normalerweise gleich.

Blick in die Mikrokopie

Alle Kopien auf der Seite können zerlegt werden in Segmente, wie Kopfzeilen und Körperinhalt. Ein weniger erforschtes Gebiet ist die Mikrokopie, eine Form der Webkopie zu kleinen Elementen auf der Seite.

Die meisten Seitenelemente, die auf Mikrokopie angewiesen sind, sind auch interaktive Elemente. Dies können Seitenverknüpfungen, Schaltflächen, Eingabefelder oder alles sein, was dem Benutzer zur Verfügung steht.

Eine Menge Mikrokopie-Schreiben hat damit zu tun Konvertierungen und weitere inhaltliche Erklärung. Daher könnte auch Mikrokopie gehören nicht interaktive Elemente wie Bildunterschriften und Info- / Warnmeldungen.

Mikrokopie ist, wo Sie sind Untersuche die kleinsten Teile des Schreibens um zu sehen, ob bestimmte Wörter messbare Werte erhöhen können. Zum Beispiel zeigte diese Fallstudie wie ein Wort ändern verbesserte Klicks um 161%. So wichtig ist Mikrokopie für die Benutzererfahrung.

Verschiedene Websites verwenden Mikrokopien aus verschiedenen Gründen. Die Homepage eines Blogs wie Hongkiat wird sich von der Homepage von Zendesk sehr unterscheiden, weil Die Ziele des Benutzers sind unterschiedlich.

Dieser Zendesk-Screenshot verfügt über zwei Schaltflächen natürlich kontrastieren. Weil die Mikrokopie die "oder" Wort in der Mitte zwischen diesen beiden Tasten, werden sie dargestellt als gegensätzliche Optionen zum selben ende. Sie können entweder gleich loslegen oder eine Tour machen und danach entscheiden.

Und wenn Sie an der Tour teilnehmen, gibt es unten einen großen Anmeldebutton, der Sie auffordert, Ihre kostenlose Testversion zu starten:

Jemand, der sich nicht anmelden möchte, kann sich dort anmelden “das andere” Gruppe und bevorzugen die Tour. Die besondere Formulierung dieser Mikrokopie legt nahe, dass ein Besucher eine dieser beiden Optionen ausführen kann, also lenkt die Aufmerksamkeit sorgfältig von der dritten Option ab, d. h.

Hier ist ein weiteres großartiges Beispiel für eine Mikrokopie aus diesem ConversionXL-Beitrag. Diese beiden Screenshots zeigen den immensen Unterschied, wenn Sie den Eingabeplatzhaltertext von Puffer aus dem Freigabefeld entfernen.

Diese kleinen Optimierungen werden oft durch erreicht Klarheit und ein tiefere Verbindung mit dem Publikum. Verwenden Sie die Mikrokopie für Dinge besser erklären, und helfen Besuchern, mit der Website zu interagieren auf sinnvolle Weise.

Einige Bereiche, in denen eine Aktualisierung oder Analyse für eine großartige Mikrokopie in Betracht gezogen wird:

• Eingabefeld Beschriftung & Platzhaltertext
• Text der Formularschaltfläche
• Navigationslink-Text
• Geführte Anweisungen
• Bildkarusselle
• Fehler / 404 Seiten

Sie finden Mikrokopien auf alles, mit dem Benutzer interagieren können, oder kleine Textausschnitte, die relevante Informationen für alle Benutzer bereitstellen (wie modale Anmeldefenster oder kleine Infoboxen)..

Sobald Sie die Vorteile einer großartigen Mikrokopie verstanden haben, wird sie natürlich zu einem wichtigen Bestandteil Ihres Copywriting-Workflows.

Alles zusammenfügen

Seitenkopie und Mikrokopie sollten eine thematische Beziehung. Der Schreibstil und der Ton sollten auf der gesamten Website bekannt sein. Dies beinhaltet Techniken zur Titelkapitalisierung und Länge von Sätzen / Absätzen.

Der erste Schritt besteht darin, die Ziele Ihres aktuellen Projekts zu ermitteln. Möchten Sie die Conversions für Anmeldungen, Verkäufe oder Seitenzugriffe erhöhen? Oder erstellen Sie eine neue Website und organisieren Sie Inhalte für den Start?

In jeder Phase des Inhaltserstellungsprozesses müssen Sie dies tun Überlegen Sie, was Sie erreichen wollen bevor du es erreichen kannst.

Wenn Sie haben Verfolgbare Ziele, Probieren Sie dann A / B-Tests aus, um die Messwerte zu messen.

Aber das Wichtigste ist, weiter zu schreiben und immer wieder Neues auszuprobieren. Holen Sie sich im Kopfbereich Ihrer Besucher und überlegen Sie wie sie sich anlanden könnten auf jeder Seite Ihrer Website. Machen Ihre Überschriften Sinn? Gibt es einen natürlichen Fluss von Typografie auf der Seite? Möchten Sie instinktiv weiterlesen??

Stellen Sie sich diese Fragen, während Sie schreiben, und Sie werden schnell Ihre eigenen Fehler erkennen. Mit der Zeit wird es zur zweiten Natur.

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