Streaming Services fangen an, wie Kabelunternehmen auszusehen
Manuel Esteban / Shutterstock Wir haben Streaming-Dienste oft als unsere Rettung von Kabeln betrachtet, aber die Welt des Streamings nimmt allmählich unterschiedliche Kabel-TV-Eigenschaften an. Wie weit wird es gehen?
Warum sind Streaming-Services fantastisch?
Streaming-Dienste waren erfolgreich, weil sie die Dinge anders machen. Sie sind bekannt für billig, bequem, werbefrei und vertragsfrei. Sie haben auch die Art und Weise verändert, in der wir Medien konsumieren, und sie haben uns eine zuverlässige Alternative zu Kabelunternehmen angeboten.
Frühe Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu und Amazon drangen mit aggressiven Strategien auf den Streaming-Markt ein, von denen die Verbraucher profitierten. Sie unterzeichneten so viele Verträge wie möglich mit Fernsehsendern und bauten riesige Bibliotheken mit Kinofilmen und Fernsehsendungen. Es besteht eine gute Chance, dass Sie sich vor Jahren bei Netflix angemeldet haben, speziell für Breaking Bad, The Walking Dead oder die von ihnen angebotene Bibliothek mit Disney-Filmen.
Streaming-Dienste gaben uns auch eine neue Möglichkeit, serialisierte Fernsehsendungen anzusehen. Anstatt nach Hause zu stürzen, um jede Woche eine neue Episode von Bones zu fangen, können Sie warten, bis sie bei einem Streaming-Service erscheint und das ganze Wochenende werbefrei beobachten. Außerdem implementierten viele dieser Streaming-Services Lernalgorithmen, die Sie dazu ermutigten, Shows anzusehen, die Sie möglicherweise verpasst haben. Die Algorithmen von Netflix sind besonders detailliert, bis zu dem Punkt, dass die Website verschiedene Miniaturbilder für verschiedene Benutzer anzeigt, basierend auf ihren Präferenzen und den zuvor gesehenen Shows.
Es stellt sich jedoch heraus, dass die größte Stärke auch eine Schwäche sein kann. Das Schneiden von Kabeln ist nur zum Kotzen geeignet, wenn Sie versuchen, Kabel zu replizieren. Leider versuchen Streaming-Dienste selbst, Kabel zu kopieren.
Die Streaming-Services, die wir lieben, sind nicht nachhaltig
Vor Jahren schien alles auf Netflix zu sein. Der Dienst musste sich nicht mit vielen Streaming-Konkurrenten messen, so dass es gelungen ist, einige Killer-Deals mit Netzwerken wie Starz, Disney und AMC abzuschließen. Diese Angebote brachten Tausende von Shows und Filmen mit sich, mit denen die Leute vertraut waren und die sie sehen konnten, wie Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI und Hannah Montana. Diese beliebten, zeitgenössischen Shows brachten viele Abonnenten zu Netflix. Und es war nicht schwer, die Leute weiterhin für Netflix zu gewinnen, weil es so eine riesige Bibliothek an Shows und Filmen gab.
Das änderte sich jedoch sehr schnell. Konkurrenten wie Hulu und Amazon Prime begannen, Netflix für große Shows und Filme zu überbieten. Services wie HBO GO und Showtime schneiden den Zwischenhändler ab, indem sie ihre eigenen Streaming-Services aufbauen. Und einige der Netzwerke, die frühzeitig Verträge mit Netflix unterzeichnet hatten, hatten das Gefühl, dass sie abgehackt wurden und versuchten, bessere Angebote zu finden, sobald ihr Vertrag mit Netflix auslief.
Lassen Sie uns die Dinge in die richtige Perspektive bringen. 2008 unterzeichnete Netflix einen 20-Millionen-Dollar-Vertrag mit Starz und gewann 2.500 Shows und Filme, darunter Hitat-Titel wie Ratatouille und Spiderman 3. Doch erst letzten Monat musste Netflix für eine einzige Fernsehsendung, Friends, 100 Millionen Dollar aufbringen. Sie können es sich nicht leisten, so viele Hits wie Filme und Filme einzubringen, was den Abonnenten weniger Grund gibt, sich zu bewegen.
Das Binge-Watching-Format ist auch nicht nachhaltig. Wenn Sie sich bei Netflix anmelden, um sich Stranger Things anzuschauen, werden Sie wahrscheinlich in ein oder zwei Wochen fertig sein. Wenn es in Netflix keine Shows gibt, die Sie dazu bringen möchten, sich zu verhalten, können Sie den Dienst abbrechen, wenn Sie mit Fremden Dinge fertig sind. Und wenn Sie es geschafft haben, all dies in Ihrem „ersten freien Monat“ zu tun, bekommt Netflix keinen Cent.
Hit-Shows bringen Menschen in Streaming-Dienste, aber sie halten die Leute nicht unbedingt mit. In der Vergangenheit gab eine Hit-Show, die Woche für Woche in einem Fernsehsender ausgestrahlt wird, den Menschen einen Grund, jedes Jahr ihr Abonnement zu erneuern, und würde den Netzwerken einen stetigen Einnahmenstrom bieten. Aber Streaming-Dienste können das nicht von ihren Shows erwarten.
Streaming-Services werden zu Fernsehkanälen
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix und die anderen Streaming-Dienste können es sich nicht mehr leisten, um große Shows zu konkurrieren, und sie können es sich auf keinen Fall leisten, zeitgenössische, populäre Titel wie früher einzubringen. Bei einer Show wie Friends bleiben Freunde hartnäckig, aber Netflix kann nicht mit dem Hype eines anderen Breaking Bad oder Walking Dead Geld verdienen.
Es sei denn, sie schaffen den Hype selbst. In den letzten Jahren hat sich Netflix langsam von Netzwerk-TV-Sendungen zugunsten von Netflix Originals entwöhnt. Shows wie Fremde Dinge, Aufräumen mit Marie Kondo und House of Cards haben Netflix viele Abonnenten gebracht, und sie kosten nicht annähernd so viel wie eine Friends-Erneuerung. Es ist soweit, dass die einzigen wirklich guten Shows auf Netflix Netflix Originals sind. Derselbe Prozess läuft langsam bei Diensten wie Amazon Prime und Hulu ab, und Unternehmen wie Apple planen, in Zukunft eigene, eigene Streaming-Plattformen für Inhalte zu schaffen.
Dies ist eine großartige Sache für Streaming-Unternehmen, da sie sicherstellt, dass ihre Konkurrenz nicht alle erstklassigen Inhalte stiehlt. Dieses Format ist dem Format von Kabelfernsehsendungen jedoch sehr vertraut. Jeder Kanal verfügt über exklusive Inhalte mit gelegentlichem Crossover. Und wenn diese Netzwerk-TV-Sendungen von den traditionellen Streaming-Diensten weglaufen, dann gehen sie dorthin?
Nun, TV-Netzwerke bauen ihre eigenen Streaming-Dienste auf. Einige davon, wie Starz oder Adult Swim, sind nur über ein Add-On für Ihren Kabeldienstanbieter erhältlich. Andere folgen jedoch dem Weg von HBO GO und bieten ihre Shows und Filme exklusiv für rund 15 US-Dollar pro Monat an. Disney, WarnerMedia, DC und NBC planen, 2019 ihre eigenen Streaming-Dienste aufzubauen. In vielen Fällen werden sie ihre Eigenschaften nicht auf anderen Plattformen finden.
Mit Originalinhalten ist nichts auszusetzen, aber die frühe Stärke von Diensten wie Netflix und Hulu war ihre vielfältige, erschwingliche Bibliothek, die von einer Reihe von Fernsehsendungen im Netzwerk bevölkert wurde. Wenn dieser Trend hin zu exklusiven Inhalten anhält (und dies auch weiterhin geschieht), müssen Sie eine Vielzahl verschiedener Dienste abonnieren, um Shows aus verschiedenen Netzwerken zu sehen. Im Grunde wird es sich so anfühlen, als wären Streaming-Dienste eine neue Iteration von TV-Kanälen.
Streaming-Services ahmen auch Kabelbündel nach
Kabelbündel waren seit jeher der Fluch der menschlichen Existenz. Die Leute hassen es, dass sie für ein Paket von Sendern exorbitante Gebühren ausgeben müssen, wenn sie lediglich auf eine einzige Fernsehsendung oder einen einzelnen Kanal zugreifen möchten. Und wenn die zwei oder drei Shows, die Sie sehen möchten, in separaten Paketen enthalten sind, geben Sie am Ende eine lächerliche Menge Geld aus, meistens für Inhalte, die Sie nicht möchten.
Warum sind Kabelbündel voller Shows, die niemand will? Weil das der Punkt ist. Kabelunternehmen bündeln beliebte Kanäle mit unpopulären Kanälen, um alles über Wasser zu halten. Niemand, der bei Verstand ist, würde für das Home Shopping Network bezahlen wollen, aber es kann Gewinn bringen, also landet es in einem Bündel mit NFL oder Cartoon Network.
Das Bundle-Format hält Kabel lebendig. Es ist nicht gut für die Verbraucher, aber es garantiert, dass TV-Sender einen stabilen Einkommensstrom erhalten, selbst wenn sie Müll ausstoßen.
Streaming-Dienste arbeiten auf ähnliche, jedoch leisere Weise. Netflix, Hulu und Amazon sind bereit, hunderte Millionen Dollar für Shows wie The Office, Seinfeld und Friends zu zahlen, denn dies sind Shows, die eingefleischte Fans jahrelang immer wieder beobachten werden.
Wenn jeder Fan von The Office oder Friends ein Netflix-Abonnement unterhält, ist Netflix ein stabiler Einkommensstrom garantiert, der andere Titel unterstützen kann, ähnlich wie Kabelbündel populäre und unpopuläre Kanäle kombinieren, um alles über Wasser zu halten.
Ja, große Hits wie Stranger Things bringen viele Abonnenten mit sich. Es gibt jedoch nur wenige Hits, und Binge-Watcher können sich jederzeit abmelden, wenn sie mit einer Trendshow fertig sind. Da es Netflix nicht gelungen ist, eine eigene Kult-Klassik-Comedy-Show zu entwickeln, die die Leute auf die Art und Weise halten kann wie Friends, hat das Unternehmen keine andere Wahl, als 100 Millionen US-Dollar für eine Vertragsverlängerung zur Verfügung zu stellen. Aufkommende Streaming-Dienste wie NBC setzen ebenfalls auf das leise Bündelformat, um das Dach über dem Kopf zu halten. Wahrscheinlich abonnieren Sie nur einen NBC-Streaming-Dienst für eine oder zwei Shows. Wenn diese Shows The Office oder Parks and Rec sind, besteht jedoch die Möglichkeit, dass Sie dieses Abonnement für lange Zeit behalten.
Das Bundle-Format trägt zwar dazu bei, dass Streaming-Dienste erhalten bleiben, kann jedoch für den Verbraucher frustrierend und teuer werden. Netflix hat jedes Jahr ihre Abonnementsrate angehoben, vermutlich weil sie so viel Geld für ihre Verträge in Höhe von 100 Millionen Dollar ausgeben. Einige Dienste wie Hulu mit Live TV und Amazon Prime folgen diesem Beispiel, und es ist nicht abzusehen, wie hoch die Preise werden. Und da immer mehr Streaming-Dienste auftauchen, werden gute Inhalte immer exklusiver. Sie könnten sich schließlich für eine Handvoll Streaming-Dienste angemeldet haben, nur weil jeder von ihnen eine einzige Show hat, die Sie sehen möchten.
Streaming von Live-TV ist im Wesentlichen nur Kabel
Burlingham / Shutterstock Einer der Hauptgründe, warum die Leute sich an Kabel halten, sind Nachrichten- und Sportkanäle. Es gibt viele Online-Dienste für Live-TV und Sport, und diese sind tendenziell viel teurer als ein durchschnittlicher Streaming-Service. Die grundlegenden Hulu Live- und Fubo-Pakete kosten 45, - US-Dollar, aber Sie müssen etwas mehr bezahlen, wenn Sie mehr Kanäle nutzen möchten. Der Sling beginnt bei $ 25, verfügt jedoch auch über Zusatzpakete.
Add-Ons? Zahlen Sie für mehr Kanäle extra? Das hört sich bekannt an. Und warum nicht, denn Live-TV-Streaming-Dienste gehören Kabelunternehmen. Sling ist im Besitz von Dish Network, Disney wird in einigen Monaten der Mehrheitsaktionär von Hulu sein, und ich wette, Sie können nicht erraten, wer DirectTV Now besitzt.
Einige Live-Streaming-Dienste sind nicht nur Kabel-Klone. Zucken ist einer von ihnen. Die Nachrichten- und Sportindustrien im Fernsehen setzen sich jedoch ausschließlich für das Kabelformat ein. Sie sind neben dem Kabelfernsehen aufgewachsen. Wenn Nachrichten oder Sportarten in einem Dienst wie Twitch gezeigt werden, müssen sie ihr Format vollständig umstrukturieren. Sie müssten anders Werbung machen, sie müssten verhindern, dass die Zuschauer ihre Tabs wechseln, und sie müssten für eine globale, zeitzonenlose Zuschauerzahl sorgen. Wenn Menschen eine Online-Version von Kabel abonnieren, haben Nachrichten- und Sportnetzwerke keinen Grund, ihr Format zu verbessern.
Mit diesen Live-TV-Diensten sind Verbraucher bereits Verlierer. Die Leute verlassen ihr Kabelunternehmen, um eine Online-Version ihres Kabelunternehmens zu abonnieren. Sie werden jetzt weniger berechnet, aber Live-TV-Streaming-Dienste werden bereits teurer.
Wenn On-Demand-Streaming-Dienste weiterhin in teure kleine Websites fragmentiert werden, ist es möglicherweise günstiger, einen Live-TV-Streaming-Dienst zu abonnieren, der Inhalte aus verschiedenen Netzwerken anzeigt.
Warum passiert dies?
Streaming-Services sehen allmählich aus wie Kabelunternehmen. Diese Tatsache ist unbestreitbar. Sie wenden Praktiken an, die denen von Bundles ähneln, und fragmentieren sie in Channel-artige Dienste, die ihre exklusiven Inhalte für 15 US-Dollar pro Monat anbieten. Einige Streaming-Dienste werden von denselben Unternehmen betrieben oder gekauft, die die Kabelunternehmen betreiben, und die meisten Online-Live-TV-Dienste sind nur ein Wolf im Schafspelz.
Dies ist nicht der Fall, da Streaming-Dienste mit Kabelfernsehen konkurrieren. Streaming ist die Zukunft. Dies geschieht, weil Streaming-Dienste und Fernsehsender innerhalb eines dezentralen, nicht nachhaltigen Geschäftsmodells miteinander konkurrieren. Sie müssen für Shows bieten, die eventuell von einem Konkurrenten aus ihrem Dienst genommen werden könnten. Sie müssen eine Menge guter Inhalte bieten, um erfolgreich zu sein. Sie haben keine Verträge oder wöchentliche Shows, so dass Abonnenten jederzeit gehen können.
Dieser Wettbewerb zwingt Streaming-Dienste dazu, sich auf exklusive Inhalte zu konzentrieren, und wandelt On-Demand-Streaming zu einer neuen Iteration von Fernsehkanälen. Und da On-Demand-Streaming-Dienste keinen Weg für Live-Nachrichten und Sportarten gefunden haben, tauchen die Kabelunternehmen in den Live-TV-Streaming-Markt ein. Sie verhindern, dass das Live-TV-Format die Art und Weise verändert, in der sich das serialisierte Fernsehen entwickelt hat, und sie lachen auf die Bank, weil ihre Kunden glauben, sie hätten das Kabel endgültig verlassen.
Streaming-Services sind immer noch großartig
Dmitri Ma / Shutterstock Streaming-Dienste haben viele Vorteile, und diese Vorteile werden nicht so schnell verschwinden. Ab sofort können Sie viel Zeit und Geld sparen, indem Sie das Kabel durchschneiden. Selbst die Live-TV-Optionen sind günstiger als Kabel (im Moment). Außerdem können Sie die Kosten für Ihre Abonnements mit Freunden oder Familienmitgliedern teilen und die Dienste jederzeit abbestellen, wenn Sie möchten. Wie Justin Pot hervorgehoben hat, sind Streaming-Dienste einfach besser als Kabel - und sie sind es immer noch.
Menschen, die sich nicht viele Filme ansehen, können gelegentlich auf Amazon oder Youtube ausleihen. Einige Websites bieten On-Demand-Streaming (AVOD) mit Werbung, wie beispielsweise Lifetime, der Roku-Kanal, Youtube, Plex und schließlich IMBD Freedive. Streaming-Dienste bieten den Menschen außerdem die Möglichkeit, alte Shows oder Filme zu sehen, die aus der Syndizierung gezogen wurden. Mit Nischendiensten wie Mubi und dem Criterion Channel können Sie teure, schwer zu findende Filme sehen und Services wie Qwest.tv sind für Konzerte und Musikvideos gedacht.
Und natürlich haben Streaming-Services die Art und Weise, wie wir Medien erstellen und nutzen, völlig verändert. Das Finden eines Films oder einer Fernsehsendung ist einfacher als je zuvor, und serialisierte Fernsehsendungen verwandeln sich in Meisterwerke, die das Gesehene beobachten. Die Originale von Netflix, Amazon und Hulu haben großen Einfluss auf unser Leben und unsere Kultur genommen, und die Qualität dieser Originalshows und Filme wird mit zunehmender Konkurrenz mit Sicherheit steigen.
Bei Streaming-Diensten sollten wir jedoch vorsichtig sein. Sie haben uns Rettung vom Kabel angeboten, aber ein paar Fehltritte könnten uns wieder auf den ersten Platz bringen. Es ist leicht, eine Erhöhung Ihrer Rechnung um $ 2 zu ignorieren, und es ist leicht, einen Dienst zu abonnieren, den Sie nicht nutzen. Wenn Sie nicht mögen, wo ein Streaming-Service läuft, nehmen Sie Ihr Geld woanders hin. Nur so kann mit einem Unternehmen kommuniziert werden.
Quellen: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, New York Times, Macworld
