5 Gemeinsame Merkmale eines viralen Webvideos
Virale Videos können an vielen Fronten so nützlich sein, vom effektiven Marketinginstrument (z. B. Honda - The Cog) bis hin zu einem Werkzeug, das sich für soziale Zwecke einsetzt (z. B. KONY 2012). Bei richtiger Lieferung, Virenvideos können einen größeren Einfluss auf die Menschen haben als eine reine Unterhaltungsquelle. Dazu muss es möglichst viele Menschen über die Vernetzungseffekte des Internets erreichen.
Die Frage ist: Welche Eigenschaften muss das Video haben, bevor es viral wird??
1. Universeller Einspruch
Wenn Sie Ihr Video im ganzen Land oder sogar auf der ganzen Welt viral machen wollen, kann dies natürlich nichts sein, was nur Sie oder eine kleine Gruppe von Menschen schätzen oder verstehen werden. Es kann für einen nicht lustig sein, aber für einen anderen beleidigend. Es stimmt, das Fleisch eines Mannes ist das Gift eines anderen Mannes. Daher ist es nicht einfach, ein Video zu erstellen, das von Menschen und Kulturen gleich interpretiert wird.
Ein solches virales Video, das seit 2007 läuft, ist "Charlie Bit My Finger - Again!". Bei der letzten Überprüfung hatte es bereits 450 Millionen Aufrufe! Obwohl es sich um einen niedlichen einminütigen Videoclip handelt, sehe ich nicht genau, wie er diese Zahl erreicht hat.
Schauen Sie sich den Clip an und Sie werden sehen, dass es das ist, was ich mit "universeller Anziehungskraft" meinte. Es gibt nichts zu streiten, wie man das Video interpretiert, und es ist definitiv nicht anstößig für Leute aus verschiedenen Teilen der Welt. Es ist einfach nur… Niedlichkeit.
2. Kurz und einfach
Internetbenutzer sind Multitasker. Dies zeigt sich an der Art und Weise, wie wir von einer Website zur anderen navigieren, normalerweise ohne den gesamten Inhalt der Seite zu lesen. Wenn es um das Internet geht, von dem wir erwarten, dass es schnell geht, ist die Zielgruppe normalerweise eine Person, die eine kurze Aufmerksamkeitsspanne hat und nicht viel Geduld hat.
Ein virales Video sollte normalerweise nicht länger als drei (höchstens fünf) Minuten dauern. Abgesehen von kurzen Worten, muss die von Ihnen gesendete Nachricht klar sein. Dies bedeutet, das Video für jedermann verständlich zu machen (wie bei # 1). Wenn es einfach ist, werden die Leute das Video eher auf einer Social-Media-Plattform wie Facebook teilen, um sicherzustellen, dass mehr Menschen es sehen werden.
Wenn es einfach ist, bekommt jeder mehr oder weniger dieselbe Nachricht, unabhängig davon, wie er das Video interpretiert. Als Ergebnis erhalten Sie, was Sie wollen: ein virales Video, das Ihnen sagt, was Sie sagen möchten.
3. Emotionaler Inhalt
Wir Menschen sind emotionale Wesen. Deshalb zieht es uns natürlich zu Dingen, die unsere Emotionen wecken. Videos, die lustige Babys oder Haustiere zeigen, und wütende Wutausbrüche lassen uns genauso empfinden wie aus Empathie. Wenn wir dieselbe Emotion spüren wie das, was das Video darstellt, verspüren wir den Drang, es mit anderen zu teilen und sagen: "Ja, so wütend / traurig / glücklich ich bin". Aus diesem Grund neigen Menschen mit gebrochenem Herzen dazu, tragische Liebeslieder auf ihrer Facebook-Wand zu teilen.
Jonah Lehrer von Wired schrieb einen interessanten Artikel, in dem er argumentierte, dass die durch virale Videos geweckten Emotionen dazu führen, dass sie viral werden. Dies liegt daran, dass wir in der Online-Welt unsere Gefühle weniger durch Worte ausdrücken können und dies teilweise durch die Erstellung von Emoticons kompensieren.
Dies führt dazu, dass Bilder und Videos, die besonders emotional sind, uns dazu zwingen, sie weiterzugeben, da sie unsere Emotionen besser darstellen und ausdrücken können, als dies Text und Emoticons jemals tun können. Wenn ein Bild mehr als tausend Worte wert ist, stellen Sie sich vor, wie viele Wörter ein Video wert ist?
4. umsetzbar
Wenn Sie eine Form von "Call to Action" einsetzen, werden die Leute dazu angeregt, das Video mit ihren Freunden zu teilen und es viral zu machen. Es muss kein direkter Aufruf zum Handeln sein. Tatsächlich funktioniert ein subtiler Handlungsaufruf unter bestimmten Umständen besser, weil wir denken, dass wir die Freiheit haben, uns zu entscheiden, ob wir etwas teilen wollen oder nicht, anstatt uns dazu zu drängen.
Ein subtiler Aufruf zum Handeln kann durch dieses Video (34 Millionen Aufrufe) veranschaulicht werden, in dem ein Vater aus North Carolina den Laptop seiner Tochter buchstäblich mit seiner Pistole über einen respektlosen Beitrag schoss, den sie gepostet hat. Ein direkter Aufruf zum Handeln ist klarer, ähnlich wie die Kampagne von "KONY 2012" (90 Millionen Ansichten) die Schritte darstellt, die die Zuschauer tun müssen, um den ugandischen Militärführer Joseph Kony von weiteren Verbrechen gegen die Menschlichkeit abzuhalten.
Der einfachste Handlungsaufruf kann auch das Klicken auf einen Link zu einer Website umfassen, um herauszufinden, welche Nachricht das Video bewirbt, oder sogar um Zuschauer zu bitten, das Video zu verbreiten.
Denken Sie jedoch daran, dass Ihr Video, wenn es für die Betrachter wirkungsvoll genug ist, natürlich an Freunde weitergegeben werden soll, ohne dazu aufgefordert zu werden.
5. Identifizierbar und zuordenbar
Wenn wir etwas auf unseren sozialen Netzwerken veröffentlichen, zeigen wir dem Rest der Welt tatsächlich ein kleines Stück von uns. Wenn wir qualitativ hochwertige Inhalte teilen, werden die Menschen uns als guten Geschmack sehen. Man kann argumentieren, dass jeder einen anderen Geschmack hat. Richtig, deshalb hat es wahrscheinlich mehr mit der Identität zu tun, die wir durch unser Online-Profil annehmen wollen.
Mit anderen Worten, das Video, das wir erstellen, sollte etwas sein, mit dem sich Ihre Zielgruppe verbinden möchte. Dadurch wird das Teilen und Verbreiten Ihres Videos für Ihre Zielgruppe bewirkt.
Einige Videos sind allgegenwärtiger als andere und können daher leicht das Online-Universum durchforsten. Diese Videos sind die, mit denen sich Menschen allgemein identifizieren können, nämlich Inhalte wie Humor und Popkultur. Wenn Sie Videos erstellen, mit denen sich die große Mehrheit der Online-Bevölkerung auseinandersetzen kann, wächst das irgendwie, weil die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass die Leute es mögen.
