So werden Sie ein anspruchsvoller Designer (und erhalten Sie gute Kunden)

Anmerkung des Herausgebers: Dies ist ein Beitrag von Addison Duvall, Autor von Food Identities, einem Blog, der die Kreuzungen von Essen, Design und Kultur untersucht. Sie hat einige Dinge geschrieben, andere Dinge entworfen und viel Essen gegessen.

Es gibt zwei Arten von Designern auf dieser Welt: diejenigen, die gefragt sind, und diejenigen, die es nicht sind. Die meisten von uns beginnen in der letzteren Kategorie, und leider bleiben einige von uns für die Dauer unserer Karriere dort.

Es gibt jedoch einen Weg, die Lücke zwischen hoher Nachfrage und geringer Nachfrage zu schließen, was nicht immer offensichtlich ist. Es ist nicht einfach, sonst würde es jeder tun. Aber ich gehe davon aus, dass Sie ein Designer sind, der daran interessiert ist, die Qualität der Kunden, die Sie erhalten, zu verbessern.

Hier sind einige Schritte, denen Sie folgen können steigern Sie Ihre Attraktivität bei Ihren potenziellen Kunden, und klettern Sie die Leiter vom mittelmäßigen Darsteller nach zu einem gefragten Superstar-Designer.

Denken Sie nach

Das wichtigste Gut, das ein Designer haben kann, ist sein Denkprozess. Kunden auf hohem Niveau - die Art, die Sie als anspruchsvoller Designer erwarten wollen - sind viel mehr an dem gedacht, woran Sie beim Anlegen der Arbeit in Ihrem Portfolio gedacht haben, und nicht nur an den visuellen Elementen.

Bevor Sie sich mit einem übergeordneten Kunden treffen, ist es hilfreich, Ihr Portfolio so anzuordnen, dass es eine Geschichte erzählt. Wenn Sie Ihr Portfolio einem potenziellen Kunden präsentieren, zeigen Sie nicht nur ein paar schöne Bilder, Erklären Sie den Gedanken, der in Ihren Entscheidungsprozess einfloss.

Sie möchten potenzielle Kunden durch Ihre Marktforschung zu Alleinstellungsmerkmalen führen und alles, was relevant ist, um ein marktfähiges, effektives Design zu schaffen.

Wissen Sie, für wen Sie entwerfen

Nutzen Sie die Gelegenheit bei neuen Kunden Erklären Sie Ihre Entscheidungen, die Ihre vergangenen Entwürfe ausmachen. Warum und wie funktionierten Ihre Entscheidungen mit Ihren Zielbenutzern? Erhalten Sie die Antworten auf diese Fragen, und Sie können dies tun, indem Sie Daten von den Personen abrufen, für die Sie am häufigsten entwerfen.

Befragen Sie Ihre Benutzer, starten Sie eine E-Mail-Liste, nehmen Sie an Umfragen oder Umfragen teil. Hören Sie nicht nur zu, was die Leute sagen, sondern sehen Sie auch ihre Aktivitäten und Reaktionen auf die von Ihnen erstellten Designs. Beachten Sie die Klick-, Lese- oder Kaufgewohnheiten Ihrer Kunden. Verweisen Sie auf diese Gewohnheiten mit dem, was Sie aus dem Maul des Pferdes bekommen, um eine bessere und vollständigere Indikation zu erhalten.

Zeigen Sie den Prozess hinter den Visuals. Warum diese Farben oder dieses Logokonzept und vor allem, wie haben Sie Ihre Auswahl mit der Effektivität des Designs verbessert? Gehen Sie tiefer in die Psychologie Ihrer idealen Kunden und die Märkte, die sie bedienen. Designer mit hohem Bedarf tun dies täglich.

Denken Sie für Ihren Kunden

Jeder Designkunde liebt es, einen Designer zu haben, der für ihn denkt. Jemand, der seine genauen Bedürfnisse kennt, bevor er sie äußert, und der intuitiv seine wahren Wünsche für ein erfolgreiches Projekt aufzeigen kann.

(Bildquelle: Proteus-Dokumente)

Woher weiß ich das? Weil ich sowohl Design-Kunde als auch Designer war. Obwohl ich selbst Designer bin, liebe ich es, wenn ein Freelancer scheinbar "meine Gedanken lesen" kann und herausfindet, was ich wirklich will, bevor ich es überhaupt sage. Wenn Sie denken, dass kein Designer dies ohne den Einsatz eines Zauberstabes und eines funkelnden Umhangs zuverlässig schaffen kann, denken Sie noch einmal darüber nach.

Zu lernen, die Bedürfnisse Ihres Zielmarktes zu quantifizieren, ist in jeder Branche eine sehr erlernbare Fähigkeit. Es ist jedoch erforderlich, dass Sie in Bezug auf die Branche oder die Branche, die Sie bedienen möchten, ultra-spezifisch ist - Sie können nicht lesen jeder ist Gedanken immerhin.

Auswahl zu spezialisieren

Wenn Sie auf der Suche nach echten High-Level-Clients sind, können Sie kein "Allzweck-Designer" sein. Wenn Sie nicht wirklich bares Geld haben, macht es keinen Sinn, Karriere zu machen, und zwar unabhängig von Ihrem Fachwissen.

(Bildquelle: Visual.ly)

Dies schwächt die Stärke Ihrer persönlichen Marke und nimmt wertvolle Zeit mit, die Sie verwenden könnten Konzentrieren Sie sich auf die Märkte, die Sie wirklich bedienen möchten. Es kann manchmal schwierig sein, sich von lukrativen Jobs zu lösen, an denen Sie kein offensichtliches Interesse haben. Aber Sie müssen sich Zeit lassen, um die richtige Art von Design-Jobs zu recherchieren. die Art, die Sie zu einem begehrten Designer machen wird.

Durch den Zielmarkt wissen Designer mit hohem Bedarf automatisch, was ihre Kunden wollen, denn es ist das gleiche, was sie selbst wollen. Dies hat den Bonuseffekt, wenn Sie eine weitere Erfahrung mit Ihrem Nischenmarkt machen, was sich alle Kunden wünschen.

Nicht gut genug

Viele Designer, die mit weniger ansprechender Arbeit konfrontiert sind, gehen mit einer glanzlosen Haltung vor. Dies hat zwangsläufig Auswirkungen auf die Qualität des fertigen Projekts. Es ist eine unvermeidliche Tatsache, dass es immer Arbeit geben wird, die nicht Ihre feste Aufmerksamkeit haben wird. In diesen Fällen könnten Sie versucht sein, nur „gut genug“ zu arbeiten und sich nicht mit ganzer Kraft dafür einzusetzen, ein Qualitätsprodukt zu liefern.

Diese Vorgehensweise wirkt sich nachteilig auf Ihrem Weg aus, ein wirklich anspruchsvoller Designer zu werden, da in Ihrem Portfolio dunkle Flecken entstehen. Jedes mittelmäßige Projekt, das Sie in Ihr Portfolio aufnehmen, tritt an die Stelle eines möglicherweise großartigen Projekts. Wenn Sie jedoch jedes Projekt wie das wertvollste in Ihrer gesamten Karriere durchführen, haben Sie letztendlich ein Portfolio voll erstaunlicher Arbeit, die jeder Kunde überfordert.

Es ist auch wichtig, Nebenprojekte zu machen, die potenziellen Kunden Ihre Denkweise zeigen. Viele Designer verstehen nicht wirklich, wie wichtig dies ist, weil sie der Meinung sind, dass ein Art Director oder ein freiberuflicher Kunde das Ergebnis sehen möchte. Aber hochkarätige Kunden zahlen Sie nicht für Ihre Designfähigkeiten. Sie suchen Menschen, die einen überlegenen Denkprozess von der ersten Skizze bis zur endgültigen Lösung zeigen und die Fähigkeit haben, Anforderungen zu interpretieren und sie in den Ergebnissen zu demonstrieren.

Raus aus dem Kiddie-Pool

Einer der Vorteile, ein Designer auf hohem Niveau zu werden, besteht darin, dass keine Anforderungen an die Spezifikationsarbeit gestellt werden müssen - der Fluch der Existenz jedes Designers. Abgesehen von wenigen besonderen Umständen sind Designer mit hohem Niveau noch nie werde gebeten, speziöse Arbeit zu leisten. Und wenn dies der Fall ist, ist dies für einen sehr spezifischen, für beide Seiten vorteilhaften Zweck.

Wenn ein Kunde zuversichtlich ist, dass er seine Bedürfnisse erfüllen kann und will, dass er unbeaufsichtigt ist, wird er gar nicht in den Sinn kommen, Sie nach spezieller Arbeit zu fragen. Spezifische Arbeit ist für mich ziemlich unnötig, sie zeigt nicht Ihre Problemlösungsseite, sondern nur Ihre Gestaltungsfähigkeiten und jeder hat das.

Hochrangige Kunden möchten, dass ihre anspruchsvollen Designer über das Design hinausgehen. Sie möchten Designer, die wissen, wie sie mit ihrer Zielgruppe denken und mit ihnen Kontakt aufnehmen können. Entfernen Sie sich aus dem Kinderpool, recherchieren Sie in den Zielmärkten Ihrer Cliens und schaffen Sie sich Möglichkeiten.