Warum verdecken Fernsehsendungen und Filme Logos?

Haben Sie sich jemals gefragt, warum einige Fernsehsendungen große Anstrengungen unternehmen, um Logos auf Laptops und anderen bekannten Produkten zu verdecken? Die Gründe sind scheinbar einfach, aber nicht unbedingt eindeutig.

Sie haben das wahrscheinlich oft im Fernsehen gesehen: Ein Charakter benutzt einen Laptop oder eine Gruppe von Experten sitzt mit ihren Tablets an einem Tisch und bespricht die neuesten Probleme. Anstelle eines bekannten Logos auf dem Gerät ist ein generischer Aufkleber darüber platziert. Meistens handelt es sich dabei um einen Apple-Laptop, aber Sie werden auch bei Dells und anderen Herstellern vorkommen.

Es endet nicht dort. Das passiert auch bei anderen Produkten. Ob Bekleidungsmarken oder Erfrischungsgetränke, Fernseh- und Filmproduzenten vertuschen Produktlogos oder (wie im Reality-Fernsehen oft üblich) verwischen Logos. Die Praxis, bei der ein einfaches Band zum Verdecken eines Logos verwendet wird, wird im Allgemeinen als "grün" bezeichnet und ist wesentlich kostengünstiger als die Verwendung eines Computers zum Pixelieren eines Logos.

In anderen Fällen wird aus Fernsehsendungen und Filmen eine imaginäre Marke geschaffen, die der Marke sehr nahe kommt, aber sie ist nur so unterschiedlich, dass sie nicht verklagt werden kann. Es ist nicht schwer zu erkennen, was die imaginäre Marke verspottet, und sie ermöglicht es dem Publikum, den offensichtlichen Vergleich auf sinnvolle Weise zu ziehen, als nur das Originalprodukt zu zeigen.

Aber warum sollte jemand das tun? Ist es illegal, Logos ohne Erlaubnis des Markeninhabers im Fernsehen zu zeigen??

Warum tun sie das??

Diese Praxis wird allgemein als Produktverdrängung bezeichnet. Sie haben wahrscheinlich von Produktplatzierungen gehört, bei denen Marken für eine Fernsehsendung Geld zahlen, um ihre Produkte vor der Kamera einzusetzen. Produktverschiebung ist das Gegenteil von dem, wo eine Show ein Markenprodukt entfernen wird. Es gibt einige Gründe, warum dies passieren kann.

Zunächst kann ein Markeninhaber eine Lizenzgebühr für die Darstellung seines Logos verlangen, insbesondere wenn jemand sein eigenes Produkt erstellt und ein Markenzeichen darauf geschlagen hat. Man kann nicht einfach das Logo einer bestehenden Marke verwenden, ohne vorher eine Lizenz dafür zu erwerben. Es gibt eine Menge, die ein Unternehmen durchlaufen muss, bevor es ein Markenlogo auf seinem eigenen Produkt anzeigen kann. Warum sollte die Show Geld bezahlen wollen, wenn sie es genauso leicht vertuschen könnte?

Ebenso gibt es auch das Problem der kostenlosen Werbung. Wenn Sie eine Marke dazu bringen könnten, das Logo in Ihrer Show zu zeigen, warum zeigen Sie es kostenlos? Wenn ein Sender nicht einfach Apple oder Nike eine Sendezeit verschenken möchte, wird er das Logo verdecken, um dies zu verhindern. Es kann auch zu einem Interessenkonflikt kommen, dh ein Netzwerk kann mehrere Werbetreibende haben, die alle gutes Geld für Werbespots zahlen. Das letzte, was ein Netzwerk erreichen möchte, ist, den Eindruck zu erwecken, dass es ein bestimmtes Unternehmen bevorzugt behandelt oder ausdrücklich befürwortet.

Schließlich gibt es Fälle, in denen ein Markeninhaber berechtigt ist Objekt Das Logo wird angezeigt, insbesondere wenn ein Produkt negativ dargestellt wird. Zum Beispiel wurde NBC kürzlich wegen einer Episode von verklagt Helden, wobei einer der Charaktere ihre Hand in eine Müllabfuhr steckte. Während der Szene ist das InSinkErator-Logo der Entsorgung deutlich sichtbar. Emerson Electronics, die Muttergesellschaft von InSinkErator, hat dies heftig abgelehnt und sofort rechtliche Schritte eingeleitet.

Es mag eine übertriebene Reaktion sein, aber viele Unternehmen möchten nicht, dass ihre Produkte ohne Schmeichelei dargestellt werden. Deshalb gibt es häufig Berichte von Menschen auf der Straße, in denen die Befragten Kleidung tragen und die Logos verpixelt sind. Sollte einer dieser Menschen etwas Peinliches sagen oder tun, könnte der Medienverkauf mit dem Markeninhaber dieses Bekleidungslogos konfrontiert werden.

Legal oder Illegal?

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund unsere ursprüngliche Frage betrachten: Ist es verboten, Logos auf Kleidung, Lebensmitteln, Computern usw. anzuzeigen? Die einfache Antwort ist nein, es ist überhaupt nicht illegal. In der Tat ist alles unter fairer Verwendung abgedeckt. So wie Sie oder jeder andere das Recht hat, das NFL-Meisterschaftsspiel "The Super Bowl" zu nennen, aufzunehmen und mit anderen Personen darüber zu sprechen, obwohl die NFL Sie glauben lässt.

Das gleiche gilt für alles andere, sei es eine Dose Coca Cola, eine Jacke von Adidas oder ein Laptop von Apple. In den meisten Fällen machen Fernseh- und Filmproduzenten Vorsicht. Niemand möchte für ein unglückliches Versehen wie das InSinkErator / NBC-Debakel bezahlen. Was NBC tat, war technisch nicht illegal, aber Emerson meinte, es sei "der Verarbeiter in einem unappetitlichen Licht, das das Produkt irreparabel beschädigen würde". Dasselbe gilt für die Lizenzgebühren: Sie verdecken ein Logo, nur um sicherzustellen, dass sie es nicht tun als von der Marke eines anderen Unternehmens profitiert.

Aber am Ende des Tages bedeutet das auch, dass niemand kostenlose Werbung bekommt - und Unternehmen haben immer noch Anreize, für die Produktplatzierung zu zahlen.

Wenn Sie also das nächste Mal einen Film oder einen Fernseher ansehen und einen Apple-Computer mit verdecktem Logo oder einen fiktiven Coca-Cola-Knockoff sehen, haben Sie ein besseres Verständnis für den Grund.

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