Warum Werbefirmen Googles Werbeblocker lieben, aber die Datenschutzfunktionen von Apple hassen

Am 15. Februar wird Google Chrome Anzeigen auf aufdringlichen Websites blockieren. Mainstream-Unternehmen sind darüber nicht besonders verärgert. Sie haben Google dabei geholfen, dies zu ermöglichen.

Aber wissen Sie, worauf Anzeigenfirmen verärgert sind? Apple ändert Safari, um unerwünschtes Tracking zu blockieren. Im Ernst: Werbefirmen sind wütend. Ein offener Brief mit dem Namen "Privacy Sabotage" ("Sabotage") und Criteo, eine Anzeigenfirma, die die Nutzer stark verfolgt, behauptete, die Funktion würde sie jedes Jahr Hunderte von Millionen kosten.

Warum helfen Werbefirmen aktiv bei Google, Anzeigen zu blockieren, um sich nur lautstark über eine Apple-Funktion zu beschweren, die lediglich das Tracking blockiert? Es ist weniger verwirrend als es klingt.

Google hofft, die Werbeblockerzeit aufzuhalten

Google selbst ist die größte Werbefirma der Welt. Daher ist es vielleicht seltsam, dass sie überhaupt Anzeigen in Chrome blockieren. Google und mehrere andere Unternehmen sind jedoch Teil der Koalition für bessere Anzeigen. Diese Gruppe wählt Kategorien von "nervigen" Anzeigen, die blockiert werden sollten. Websites, die auf diese Weise irritierende Werbung verwenden, werden automatisch Videos abgespielt, die Audiomaterial enthalten, Prestitial-Anzeigen mit Countdown und Vollbild-Rollover-Anzeigen, um nur einige zu nennen. All diese Anzeigen werden schließlich von Google Chrome blockiert.

So seltsam es klingen mag, das Blockieren dieser Anzeigen könnte tatsächlich sein gut für die Werbebranche. Wenn Websites, die regelmäßig nervige Anzeigen schalten, dafür bestraft werden, werden weniger Websites versucht sein, diese Art von Anzeigen zu verwenden. Dies sollte zu einem weniger lästigen Internet führen, was bedeutet, dass weniger Benutzer die Installation eines separaten Werbeblockers durchmachen müssen. Dies könnte auch zu besseren Preisen für die weniger lästigen Anzeigen führen.

Machen Sie keinen Fehler: Dies ist ein Werbeblocker, der für Werbefirmen gedacht ist. Die Verbraucher werden auch davon profitieren, dass sie weniger lästige Anzeigen sehen. Dies ist jedoch nicht der Grund, warum die Funktion in Google Chrome angeboten wird.

Du wirst beobachtet. Ständig.

In der Zwischenzeit, und dies sind nicht gerade Schlagzeilen, gibt es viele Möglichkeiten, wie Websites Sie online verfolgen können. Es gibt viele verschiedene Unternehmen, die Sie auf einer bestimmten Website verfolgen. Viele verwenden dazu das so genannte Cross-Site-Tracking. Dies ist der Fall, wenn eine eingebettete Funktion auf einer Website (z. B. eine Anzeige) oder ein eingebettetes Video oder die Schaltfläche "Gefällt mir" - Cookies verwendet, um Ihre Aktivitäten auf Websites im Internet zu verfolgen.

Es ist diese Art von Tracking, bei der Safari mit Intelligent Tracking Prevention aufhört. Grundsätzlich werden nur Cookies von Websites, die Sie regelmäßig besuchen, von Ihrem Browser gespeichert. Der Rest wird regelmäßig gelöscht. Sofern Sie es sich nicht zur Gewohnheit machen, regelmäßig die Homepages von Werbenetzwerken zu besuchen, wird dies die meisten Anzeigen beinhalten.

Werbefirmen halten das für unfair, wie sie in einem offenen Brief feststellten:

Durch das Blockieren von Cookies wird auf diese Weise ein Keil zwischen Marken und ihren Kunden erreicht und Werbung generischer, weniger zeitgemäß und nützlicher.

Apple meint dagegen, dass Werbefirmen einfach zu weit gegangen sind. So zitieren Sie einen Unternehmenssprecher:

Die Technologie zur Anzeigenverfolgung ist mittlerweile so weit verbreitet, dass Unternehmen, die Anzeigen verfolgen, den Großteil des Web-Browserverlaufs einer Person neu erstellen können. Diese Informationen werden ohne Erlaubnis erfasst und für die Neuausrichtung von Anzeigen verwendet. Auf diese Weise folgen Anzeigen Personen im Internet.

Hier gibt es vernünftige Argumente für beide Seiten, aber im Grunde sprechen beide Unternehmen für ihr wirtschaftliches Interesse. Anzeigen, die mit Informationen zu Ihrem Browserverlauf ergänzt werden, sind viel rentabler. Daher werden sich Werbefirmen natürlich für sie aussprechen. Unterdessen erhöht Apple das Vertrauen der Kunden, indem es die Art der Verfolgung blockiert, die die Benutzer als unheimlich empfinden, so dass immer mehr Menschen ihre Computer und Telefone kaufen - alles ohne Apple viel zu kosten.

Apple kümmert sich nicht um die Werbeeinnahmen

Google verkauft zwar Hardware, aber in erster Linie handelt es sich dabei um eine Werbefirma. So verdient Google die große Mehrheit für ihr Geld, und es ist unwahrscheinlich, dass Google jemals etwas tun würde, was die Werbeeinnahmen tatsächlich beeinträchtigen würde.

Mittlerweile verdient Apple im Wesentlichen sein gesamtes Geld aus dem Verkauf von Hardware und Services und nahezu aus Werbeeinnahmen. Dies bedeutet, dass Werbung weniger als Einnahmequelle und mehr als potenzielles Ärgernis für ihre Nutzer betrachtet wird. Um Matt Rosenberg zu zitieren:

Apple ist nicht auf ein Werbegeschäft angewiesen, weshalb die Benutzererfahrung Priorität hat. Die Tatsache, dass es eine Wahl zwischen Ad-Tech und Benutzererfahrung ist, spricht nicht gut für das, was Ad-Tech getan hat.

Werbetreibende haben sich daran gewöhnt, im Grunde alles zu wissen, was Sie online tun. Daher sehen sie Funktionen wie die Datenschutzfunktion von Apple als Bedrohung. Und sie haben recht: das kostet sie Geld. Viel mehr als Google tatsächlich einige Anzeigen blockiert.

Alles in allem kann man sagen, dass es sich lohnt zu überlegen, wie die verschiedenen Tech-Unternehmen, mit denen Sie interagieren, Geld verdienen, da dies im Wesentlichen die Art von Dingen beeinflusst, die sie schätzen. Google möchte, dass das Internet kostenlos und werbungsunterstützt ist, während Apple möchte, dass sich seine Kunden wie jemand fühlen, der seinen Rücken hat. Beides sind legitime Strategien, und Sie können selbst entscheiden, welche am besten Ihren Interessen entspricht.

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