Macs machen dich nicht kreativ! Warum lieben Künstler Apple wirklich?
Die Chancen stehen gut, dass Sie mindestens einen "kreativen" Freund haben, der ein Verfechter des Mac ist. Haben Sie sich jemals gefragt, wie Apple einen Ruf als "kreatives Unternehmen" erlangt hat oder warum sich Künstler zu ihnen hingezogen fühlen? Sicher können Computer nicht mach Dich kreativ, können sie?
Vielleicht sind Sie ein begeisterter Mac-Hater oder vielleicht ein Anwalt von Apple. Wahrscheinlich haben Sie von diesem Mythos gehört und sich gewundert Warum Die Leute scheinen alle so zu denken. Werfen Sie einen Blick in die Geschichte von Apple und erfahren Sie, warum Macintosh für Desktop Publishing, Fotografie, Kreativität und Designbranche ein Synonym geworden ist.
Macs machen die grafische Benutzeroberfläche (GUI) populärer
Im Gegensatz dazu hat Apple das erste Betriebssystem nicht mit einer grafischen Benutzeroberfläche erstellt. Der Xerox Alto war die Inspiration für die ersten Apple-Computer mit GUI-basierten Betriebssystemen. Der Alto (wie auch viele andere Computer) wurden in den 70er Jahren entwickelt und waren keine kommerziellen Produkte, sondern wurden hauptsächlich von Ingenieuren eingesetzt, viele von Xerox.
Die Idee von „Personal Computers“ war zu einer Zeit völlig fremd. Computer waren, wie die meisten Leute wussten, komplexe Maschinen, die Tausende von Dollar kosteten und von Ingenieurteams die Erstellung von proprietärem Maschinencode erforderten, um selbst bescheidene Aufgaben zu erledigen. Apple ließ sich von der Freundlichkeit der grafischen Benutzeroberfläche inspirieren, die Xerox entwickelt hatte, und begann, erschwinglichere Computer und eine eigene grafische Benutzeroberfläche zu entwickeln.
In den frühen 80er Jahren hatte Apple eine Reihe von Geräten herausgebracht, darunter den berühmten Apple II sowie den Apple Lisa, den ersten Apple-Computer mit einer grafischen Benutzeroberfläche. Lisa war ein katastrophales Produkt, obwohl sie Apples mutiger erster Streifzug durch Graphic Interfaces war. 1984 brachte Apple den ersten Macintosh auf den Markt und begann, sich seinen Ruf als Außenseitergruppe zu erarbeiten - gefährliche, kreative Menschen, die „über den Tellerrand“ denken. In einer Welt, die von IBM-Klonen und DOS-Boxen dominiert wurde, war der Macintosh radikal anders als praktisch alles auf dem Markt zu der Zeit. Mit dem berühmten Werbespot "1984" begann Apple, seine Marke auf den Markt zu bringen, und appellierte an Kunden, die die grafischen Details und künstlerischen Details schätzten, die der monospaced Text von DOS nicht bieten konnte.
Grafik? Dafür gibt es eine App
Apple ist unter Beschuss geraten, kritisiert, weil er auf iOS-basierten iPhone- und iPad-Geräten „geschlossene Plattformen“ geschaffen hat. Trotz alledem lässt sich der frühe Erfolg von Apple auf den Apple II zurückführen, der mit viel Offenheit, die wir heute von Personalcomputern erwarten, entwickelt wurde.
Der Apple II ermöglichte Anpassungen über die einfache, geschlossene Plattform von Apple I hinaus, wobei Drittanbieter Erweiterungsgeräte erstellen und je nach Bedarf weitere Anschlüsse, Controller und Hardware hinzufügen konnten. Der Apple II war auch ein großer Erfolg, da Apple sich vom heutigen Geschäftsmodell abwandte und Drittanbieter von Softwareunternehmen erlaubte, Software zu entwickeln, die auf ihren Computern installiert werden konnte. Vor dem Zeitalter von Apple II hatten die meisten Computer nur Software, die von demselben Unternehmen entwickelt wurde, das die Hardware verkaufte. Apple II war ein durchschlagender Erfolg, als das erste Tabellenkalkulationsprogramm, Visicalc, von Visicorp erstellt und verkauft wurde. Damit wurde der Apple II zu einem der ersten Computer mit einer ernsthaften Geschäftsanwendung.
Zu Beginn der Macintosh-Geschichte betrat Adobe die Szene und erstellte Postscript sowie die Konzepte, die zum Erstellen vektorbasierter Schriftarten erforderlich sind. PostScript wurde von Ingenieuren von Ex-Xerox PARC entwickelt, die 1985 über den Apple Laserwriter, einen der ersten kommerziell erhältlichen Laserdrucker, qualitativ druckbare Grafiken für die Benutzer bereitstellten.
Jobs behauptet auch, dass sein Interesse an Schriften und Kalligrafie einer der Gründe dafür war, dass die gute Typografie ein so großer Teil der frühen Macintosh-Maschinen war. Die Arbeit von Adobe mit Postscript führte zur Entwicklung der ersten digitalen Schriftarten mit Tools, die sie selbst erstellen mussten. Niedrig aufgelöste Displays waren völlig ungeeignet, um die Typografie mit beliebiger Genauigkeit wiederherzustellen. Adobe-Ingenieure entwickelten Vektorzeichentools, die schließlich zu Illustrator 1.0 wurden, sobald die Tools bei den Verbrauchern auf den Markt gebracht wurden. Macintosh-Besitzer konnten bereits 1987 mit der Installation von Illustrator 1.0 beginnen. 1988 wurde ein ernsthaftes Upgrade durchgeführt, das als "Illustrator 88" vermarktet wurde. Computergestütztes Design war auf dem Weg, realisierbar zu werden, und Adobe begann, seine auf Mac basierende Software bei Graphic zu entwickeln Designer und professionelle Kreative.
Zu dieser Zeit begann ein Student der University of Michigan mit der Entwicklung eines Raster-Grafik-Programms für seinen Macintosh, den er später "Photoshop" nannte. Als er Adobe seine Software vorstellte, entwickelte sich Photoshop schnell zu einem bestimmenden Produkt für sie und wurde 1990 als ausgeliefert Nur Macintosh-Software, die schnell zum Marktführer bei Grafiksoftware wird. Mit zwei der ersten kommerziellen Design-Produkte sowie einigen der frühesten Qualitätsschriften hatte Adobe mehr oder weniger computergestütztes Grafikdesign entwickelt, wie wir es heute verstehen, und hatte weitgehend Mac als Plattform verwendet.
Computer an Menschen verkaufen, die Computer nicht mögen
Apple hatte einige harte Zeiten durchgemacht und versuchte sich als freundliche und benutzerfreundliche Computerfirma erneut zu erfinden. Da die Beliebtheit von Windows ihren Marktanteil überschattete, entschied sich Apple für eine strategische Vereinfachung der Computer und die Vermarktung an die Benutzer. Das einfache Setup und das einfache, ansprechende Design wurden betont.
In einer Zeit, in der fast alle Computergehäuse schlicht beige Boxen, eine Vielzahl von Kabeln und kastenförmigen Monitoren waren, konstruierte Apple ordentlich kompakte Computer wie den ersten iMac und stellte sie in leuchtenden, sammelbaren Farben zur Verfügung, eine Strategie, die sie weiterhin dafür einsetzen Tag. Während der frühe Vermarktungsschub für designorientierte Computerbenutzer zweifellos ein Erfolg war, versuchte Apple nun, einen neuen Markt für Benutzer zu erreichen, der von Computern einfach nur eingeschüchtert wurde. Microsoft hatte zwar seinen Teil zur Vereinfachung des Betriebssystems für die Benutzer beigetragen, aber nicht den Schwerpunkt auf das Design gelegt, das Apple in seine Hardware gesteckt hat.
Durch die Betonung des Designs einzigartiger Hardware und Benutzerfreundlichkeit konnte Apple den Marktanteil künstlerischer und kreativer Nutzer erobern, von denen viele weder Computer-begabt noch Beige-Boxen liebten. Während Windows sich schnell zu einer praktikablen Plattform für Adobe Photoshop und Illustrator entwickelte, hätten die meisten Kreativen wahrscheinlich nicht verstanden, warum irgendjemand überhaupt eine Windows-basierte Maschine verwenden möchte.
OS X, plattformübergreifende und intuitive Programme
1999, OS 9, wurde das endgültige Betriebssystem der "klassischen" Linie durch OS X ersetzt, ein völlig neues Betriebssystem, das auf Unix- und BSD-Betriebssystemen basiert. OS X konzentrierte sich noch stärker auf Apples Kernmarkt für designbewusstes und kunstfreundliches Publikum. Die zunehmende Beliebtheit des Internets machte es erforderlich, dass das Betriebssystem Windows-Maschinen freundlicher ist.
Apple hat einfache Programmstarter und neue Desktop-Umgebungen entwickelt, die die unglaublich komplexe Maschine für Computeranwender so einfach wie möglich machen. Während dieser Umstellung musste Apple seine Hardware von den Prozessoren der PowerPC-Architektur ändern und entschied sich stattdessen für Intel. Dies machte den Weg für XP-Installationen auf Macintosh-Computern frei, sehr zum Leidwesen vieler Mac-Evangelisten.
Diese Umstellung auf Intel führte unter anderem zu gravierenden Problemen mit Adobe-Software. Windows XP war zu einer akzeptierten Plattform für Photoshop geworden, und diese plötzliche Umstellung auf Intel-Computer führte zu einer Lücke bei den Macintosh-Killer-Apps Photoshop und Illustrator. Viele Mac-Benutzer verzögerten ihre Aktualisierungen, da diese dramatische Änderung den Hauptgrund für den Kauf eines Mac in ihren Augen vorübergehend unbrauchbar machte. Es dauerte nicht lange, als Apple Emulatoren und Adobe die auf Intel basierende Creative Suite 3 erstellte, und ärgerliche Designer und Künstler konnten sich keine Sorgen mehr darüber machen, warum sie Photoshop nicht länger auf einem Mac erhalten konnten.
Es wird deutlich, dass Apples Ruf als "hip, creative company" eine Kombination aus intelligentem Marketing ist, das bis in die frühen Tage des Unternehmens zurückreicht. Während sie ihr Marketing auf Massenprodukte wie den iPod oder das iPhone ausgeweitet haben, haben ihre Ästhetik und die einfache, einfache Bedienung ihren Ursprung eindeutig als Plattform für digitale Grafik und Design. Es bleibt abzuwarten, ob sie für Künstler und Designer die erste Wahl bleiben oder mit zunehmendem Marktanteil den Übergang zu etwas völlig anderem schaffen.
Bildnachweis: Ich liebe Mac von Nakagawa, verfügbar unter Creative Commons.
