Google, das größte Werbeunternehmen der Welt, wird bald Anzeigen blockieren. Ist das gut?

Nun ist es endlich soweit: Am 15. Februar 2018 blockiert der Google Chrome-Browser einige werkseitige Anzeigen, unabhängig davon, ob Sie einen separaten Werbeblocker installiert haben.

Das heißt, Google, das größte Werbeunternehmen des Internets, wird entscheiden, welche Anzeigen funktionieren und wird nicht in Ihrem Browser blockiert. Sollten sich die Nutzer darüber freuen oder besorgt sein, was Google vorhat??

So etwas war notwendig

Google blockiert nicht alles Anzeigen: Nur die auf Websites, die sich „falsch benehmen“. In dem Blogbeitrag, der die Änderung ankündigte, erklärte Google, dass sie alle Anzeigen auf Websites mit einer bestimmten Anzahl von Anzeigen blockieren werden, die gegen die Standards der Koalition für bessere Anzeigen verstoßen. Die Koalition umfasst neben Tech-Unternehmen wie Google, Microsoft und Facebook auch Medienunternehmen wie The Washington Post und Reuters. Zusammen haben sie eine Liste von Anzeigentypen erstellt, die sie für inakzeptabel halten. Jeder, der das Internet regelmäßig nutzt, sollte die Schuldigen erkennen: Popups, automatisch abgespielte Videoanzeigen mit Ton und andere werden blockiert:

Alle diese Anzeigen sind schrecklich und die mobilen Inkarnationen sind wahrscheinlich noch schlimmer:

Diese Art von Werbung macht das Surfen im Internet unglücklich, und wir wären alle besser dran, wenn sie verschwinden würden. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die Verleger diese Entscheidung einseitig treffen würden: Solche Anzeigen zahlen sich gut aus und das zusätzliche Geld ist schwer zu widerstehen, wenn Medienunternehmen, die bereits Schwierigkeiten haben, durchzukommen.

Also hat Google beschlossen, das Problem zu erzwingen.

Ab dem 15. Februar werden die Desktop- und mobilen Versionen von Chrome blockiert alles Anzeigen auf jeder Website, die diese Art von Werbung verwendet. Es ist schwer zu überschätzen, wie verheerend dies für Websites sein wird, die blockiert werden: Chrome wird von über 60 Prozent der Desktop- und Mobile-Benutzer verwendet. Die Verleger hatten fast ein Jahr Zeit, um sicherzustellen, dass ihre Website dem Standard entspricht. Dies ist eine ernsthafte Motivation für sie, dies zu tun.

Es ist leicht, die Vorteile dieser Entwicklung zu erkennen. Als Benutzer können Sie im Internet surfen, ohne diese schrecklichen Anzeigen zu sehen. Beide Websites werden von ihnen entfernt oder sie werden blockiert. Ohne irgendeine Art von Intervention würden diese Arten von Anzeigen nur noch häufiger werden und das Internet für alle noch schlimmer machen.

Es gibt aber auch einen potenziellen Nachteil. Google, das größte Werbeunternehmen der Welt, wird Anzeigen sperren, um das Verhalten auf Websites zu kontrollieren, die ihnen nicht gehören. Was auch immer Sie über Google denken, das ist viel Kraft.

Dies ist nicht völlig beispiellos

Dies ist nicht das erste Mal, dass so etwas passiert ist. Große Tech-Unternehmen haben immer den Browser gewechselt, um das Web in ihrem Image zu gestalten, und die Ergebnisse waren oft positiv.

Apple zum Beispiel hat Flash auf dem iPhone bekanntermaßen nicht unterstützt, eine Entscheidung, die uns wohl zu dem HTML5-fähigen Internet geführt hat, das wir alle heute genießen. Frühe Pop-Up-Blocker, die in Mozilla Firefox und Internet Explorer gebündelt sind, beeinträchtigten zweifellos den Umsatz von Medienunternehmen in den frühen 2000er-Jahren, machten das Web jedoch weniger anstrengend (Popups sind heutzutage weniger verbreitet als damals) . In jüngster Zeit löscht High Trackas Tracking Prevention regelmäßig Cookies, um das Online-Tracking zu reduzieren.

Auch Google hat in der Vergangenheit ähnlich gehandelt. Chrome blockiert beispielsweise bereits automatische Audio-Anzeigen und hat Flash seit einiger Zeit standardmäßig deaktiviert.

Es ist leicht zu erkennen, dass der kommende Werbeblocker von Chrome all diesen Änderungen ähnlich ist: eine einfache Änderung, die er vornehmen kann, um das Web für die Nutzer zu verbessern.

Aber das ist nicht der einzige Grund, warum Google es tut.

Die Market Force erwacht

Google gibt viele Dinge weg. Chrome und Android sind beispielsweise für jeden frei verfügbar. Aber Google ist keine Wohltätigkeitsorganisation. Was auch immer die Blogbeiträge und Pressemitteilungen sagen, alles, was Google tut, ist vom Endergebnis motiviert, ein Merkmal, das sie mit jedem anderen gewinnorientierten Unternehmen teilen.

Googles Software ist wahnsinnig beliebt, aber sie verdienen kein Geld. Google hat im Wesentlichen eine Einnahmequelle: die nahezu vollständige Dominanz der Online-Werbung.

Werbeblocker-Software wie Adblock Plus und uBlock Origin haben diesen Umsatz gefährdet. Jeder Nutzer, der einen Werbeblocker installiert, ist ein Nutzer, der kein Geld für Google verdient. Die Sperrung von Werbeblöcken ist nicht zuletzt auch häufiger geworden, weil die Anzeigen auf Websites so lästig geworden sind.

Durch Bestrafung von Websites, die diese schrecklichen Anzeigen verwenden, hofft Google wahrscheinlich, dass die Zahl der Nutzer, die Werbeblocker installieren, eingedämmt wird. Und die Dominanz von Chrome gibt Google diese Macht.

Sollte Google mit dieser Leistung vertraut werden?

Google setzt mit dieser Änderung einen Präzedenzfall. Nun wird Google entscheiden, welche Websites von Chrome-Nutzern verwendet werden und keine Einnahmen erzielen. Anstatt nur diese spezifischen Anzeigen zu blockieren, wird Chrome blockiert alles Anzeigen auf jeder beleidigenden Website. Der konkrete Grund dafür mag kurzfristig für die Verbraucher von Vorteil sein, aber was hindert Google daran, diese Macht später zu missbrauchen??

Die jüngste Amazon / Google-Feindschaft über Streaming-Set-Top-Boxen zeigt, dass Google bereit ist, marktbeherrschende Plattformen zu nutzen, um Ergebnisse mit anderen Technologieunternehmen abzurechnen - selbst wenn die Verbraucher dabei verletzt werden. Mit dem bevorstehenden Werbeblocker in Chrome kann Google die Einnahmen jedes Online-Rivalen sofort einschränken. Ist es weit hergeholt zu glauben, dass sie diese Macht in einer zukünftigen Fehde einsetzen werden??

Es mag alarmierend klingen, aber es lohnt sich, darüber nachzudenken. So etwas war nötig. Diese Anzeigen mussten gestoppt werden. Was auch immer Sie über Google denken, das bedeutet, dass Google noch mehr Möglichkeiten hat, das Web in seinem Bild zu gestalten. Wie Sie sich dabei fühlen, hängt davon ab, wie sehr Sie dem alten Motto von Google trauen: "Seien Sie nicht böse".

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